今年中秋与国庆相逢，政策支撑、市场供给、居民消费等各端齐发力，撬动了有统计记录以来热度最高的假日旅游市场。经文化和旅游部数据中心测算，中秋国庆8天假期，国内旅游出游8.26亿人次。华侨城集团（以下简称“华侨城”）旗下文旅商版块火爆“超级黄金周”，共接待游客673万人次，按可比口径较2022年、2019年分别增长51%和26%；整体收入按可比口径较2022年、2019年分别增长60%和15%。
走进华侨城旗下多个项目，人气足、消费旺，到处涌动着市场活力。“场景焕新、文旅融合、业态多元”，成为华侨城丰富假日文旅供给的三个关键词，映射出华侨城提出构建旅游业务“两核三维多点”新发展格局以来的系列实践成果，更彰显出中国经济的韧性与活力。
场景焕新：创新“旅游+”，拓宽消费空间
“大人小孩一起玩，特别开心。”在深圳欢乐谷全新主题区“迷你世界·冒险山”，刚刚体验完“卡洛儿八音盒”主题音乐旋转木马的赵慧说。造型多样的建筑、缤纷多彩的装饰吸引众多游客打卡拍照，各类饱含科技元素的沉浸式主题游乐设备为游客提供了多样化体验。
▲深圳欢乐谷
近年来，华侨城针对其旅游业务提出了构建“两核三维多点”新发展格局；其中，“两核”分别指主题公园、自然人文景区。“旅游+”模式正为这“两核”的高质量发展培育新增长极，前述“迷你世界·冒险山”便是深圳欢乐谷“旅游+游戏”模式的创新实践。据悉，这也是国内主题公园与游戏IP共建线下实景乐园的首个案例。
今年“双节”假期，华侨城旗下多家景区还依托“旅游+节庆”模式，推出集合国潮演艺、街头潮玩等多种元素的丰富活动，新玩法层出不穷，备受追捧。北京欢乐谷举办“国潮·街头艺术节”，动感打击乐、滑稽巡逻队、威武国宾摩托车队、迎宾仪仗队等将节庆氛围拉满；成都欢乐谷与喜欢慢生活的年轻人玩转“街头艺术节”；上海欢乐谷推出了“第三届魔谷音乐LIVE”；南京欢乐谷则将国家级体育盛会“第十五届全国舞龙舞狮锦标赛”，搬到了现场；武汉欢乐谷超级机甲大巡游、木偶马戏等活动，让游客欢乐遛娃；禄丰世界恐龙谷旅游区推出“东方侏罗纪潮趣嘉年华”；江门古劳水乡旅游区结合在地渔文化、农耕文化特色，推出“乡趣生活节”，让游客在运动之余感受丰收之喜……
▲北京欢乐谷
随着场景焕新，消费空间不断拓展，华侨城旗下多家景区假期经营数据表现亮眼。深圳世界之窗接待游客超20万人次；重庆欢乐谷接待游客量创历史新高；成都黄龙溪欢乐田园接待游客超22万人次，同比增长137%；昆明世博园假期接待游客超19万人次，同比增长5倍。
▲深圳世界之窗
文旅融合：多彩文化盛宴，扮靓假日生活
假期前夕，国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》，“推进文化和旅游深度融合发展”在30条举措中居首位。中国旅游研究院院长戴斌认为，优秀文艺作品、公共文化项目和优质旅游产品构成了游客对目的地美好生活的全新想象。
以文塑旅，以旅彰文。这个假期，华侨城旗下多个项目举办丰富的文旅活动，不仅炫出“民族风”，更洋溢着家国情，吸引游客纷至沓来。在深圳大鹏所城文化旅游区，国旗飘飘、喜气洋洋，灯笼高挂、国风浓厚，古风市集、“锦衣卫”巡游、巨型“月球”等特色活动和装置，让这座古城焕发新活力，假期接待游客近16万人次，同比增长94%。深圳甘坑古镇以“甘坑秋日游园会”拉开古镇秋日游园的序幕，国乐演奏、国风汉舞演艺、秋日汉风市集等一系列活动让“国风”劲吹，假期共接待游客数量超32万人次，同比增长76%。
▲深圳大鹏所城文化旅游区
中国首座文化主题公园深圳锦绣中华·中国民俗文化村推出民族杂技节，高空杂技秀《大飞轮》等特技表演让游客连连称赞，《大漠传奇》《东方霓裳》等经典演艺每天加演、场场爆满。“这个假期过得很有意义，在锦绣中华感受到了中国优秀传统文化的魅力，老人和孩子都看得很过瘾。”来自四川攀枝花的游客何赛说。
▲《大漠传奇》
精神生活共同富裕是美好生活的应有之义。如今，观展、看剧已成为群众节假日休闲的重要选择，一头连着艺术创作、一头连着文旅消费。假期期间，华侨城旗下多座文化场馆好戏连台，叫好又叫座。深圳光明文化艺术中心举办“2023·深圳国际水墨双年展”，借由数字影像技术，让观众们在百余件书画作品笔墨之间，感受时代的人文、气质、内涵。在深圳滨海艺术中心，超级飞侠亲子剧《乐迪的秘密任务》、弗拉门戈舞蹈剧目《卡门》等吸引大量观众，假期接待观众量同比增长7倍。
▲2023·深圳国际水墨双年展
红色，是国庆节主色调。华侨城旗下大型演艺剧目《梦幻腾冲》、大型杂技舞台剧《聂耳》、大型实景表演《地道战》等一系列红色文艺作品，受到众多家庭游客青睐。“古道马帮、碧血千秋等篇章很热血，让孩子寓教于乐，接受了一场鲜活、真实的爱国主义教育。”来自上海的游客刘浩，这个假期带着家人在云南观看了《梦幻腾冲》，该剧假期接待观众量同比增长276%。
▲《梦幻腾冲》
业态多元：串联多元场景，丰富出行体验
中秋国庆假期，在深圳欢乐港湾，随处可见来此休闲的男女老少：众多咖啡爱好者奔着首届深圳宝安咖啡节而来；不少情侣登上“湾区之光”摩天轮轿厢，在百米高空俯瞰城市；东岸、西岸商业街区的各大零售食肆，前来消费的顾客络绎不绝；一家老小出游，则选择在音乐喷泉广场欣赏光影水秀；近旁的深圳前海华侨城JW万豪酒店，连日来预定火爆，假期订房量同比增长五成……
▲深圳欢乐港湾
满足消费需求的多样性，是以高质量供给有效需求的应有之义。华侨城串联起多元场景，以一站式服务延伸消费链条，有力有效提升游客体验。
相较于“特种兵”式出行，来自广州的谢晗一家这个假期选择了就近躺平的“松弛感”度假。在佛山顺德欢乐海岸PLUS，他们步行即可打卡主题公园、购物中心、美食、酒店等多元业态，全方位满足了一家人“吃住行游娱购”的度假需求。
▲佛山顺德欢乐海岸PLUS
如今，夜间消费已成新趋势。夜游、夜购、夜食、夜娱等消费活动持续火热，点亮夜间消费新业态。在刚刚结束的假期，天津广大市民游客对天津欢乐谷的灯光秀印象深刻。在位于东丽湖畔的天津欢乐谷，千架无人机联袂上演了一场璀璨灯光秀。夜幕之下，天津欢乐谷内各大游艺项目流光溢彩，超燃电音、欢乐大巡游等活动吸引了大量游客，假期接待游客人次同比翻一番。
▲天津欢乐谷
根据中国联通数据监测，9月28日18时至10月6日6时，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量1.12亿人次，平均每个集聚区每夜客流量5.76万人次，前述顺德欢乐海岸PLUS就在统计其列。每到夜晚，这里游客不减反增。中秋国庆假期，顺德欢乐海岸PLUS推出“一出好戏·2023戏剧嘉年华”，汇集了传统粤剧、现代戏剧、非遗大秀夜游龙及潮玩市集等内容，假期总客流超80万人次，占当地14个A级旅游景区总接待人次的“半壁江山”。在深圳欢乐海岸，华侨城打造海边主题夜市After Sunset开醺岛，创新城市级沉浸式场景体验与夜间消费主场，并通过摩登生活节等一系列活动，吸引客流超50万人次。
▲深圳欢乐海岸
夜间消费活力，正有力带动夜经济。多家入驻华侨城旗下文旅商综合体的商户单日销售额，跻身全国销冠。位于深圳欢乐海岸的蓝楹湾度假酒店假期单日间房收益创下历史新高。华侨城商管公司旗下项目假期整体客流超240万，同比提升37%；整体营业额同比提升69%。
